deep storytelling
(n.) nurt komunikacji w biznesie, który sięga do wewnętrznych zasobów twórczyni / twórcy (tj. jej / jego wiedzy, doświadczeń, głosu i potrzeb) i prowadzi do wydobycia najbardziej spójnego, naturalnego i angażującego przekazu – Opowieści biznesowej.
Inspiracją do stworzenia deep storytellingu była moja wielka fascynacja opowieściami. Wyrastałam w domu pełnym książek, co wyrobiło we mnie nawyk patrzenia na ludzi jako na wciąż piszące się Opowieści.
W toku studiów filologicznych na Uniwersytecie Śląskim w Katowicach poznałam wiele podejść do narracji, a moją szczególną uwagę zwróciło kobiece pisanie (écriture féminine), które zgłębiałam jako seminarzystka prof. Krystyny Kłosińskiej. To wtedy wypracowałam badawcze spojrzenie na język i kulturowe sposoby posługiwania się nim.
Wchodząc w świat biznesu, zobaczyłam, że w obszarze narracji i komunikacji nadal opieramy się na regułach dominacji. Pisanie i potrzeba opowiadania zostały sprowadzone do roli narzędzia konwersji. W efekcie, wiele autorskich, pionierskich i artystycznych biznesów nie znajduje odpowiednich warunków na to, by zaryzykować własny sposób mówienia do klientów. Zamiast tego odtwarza języki – wbrew sobie i własnej korzyści.
Deep storytelling jest więc odpowiedzią na potrzebę autentyczności w komunikacji, tworzenia żywej więzi z odbiorcami oraz odwagi do pokazywania swojej pracy w całej jej okazałości i prawdzie.
tyle godzin towarzyszyłam w procesach deep storytellingowych:
tyle Opowieści biznesowych się urodziło:
tyle sesji deep storytellingowych dodatkowo przeprowadziłam:
Odnajdywanie swojej Opowieści biznesowej przebiega według pięciu kroków, a są nimi:
Krok pierwszy
Połączenie z Opowieścią
(Zatrzymaj się).
Pierwszym krokiem jest nawiązanie połączenia. Opowieść nie rodzi się poza Tobą. Potrzebujesz być w tym, co naprawdę woła Cię do drogi i wiedzieć, dlaczego w ogóle chcesz nią podążyć.
Krok drugi
Przebudzenie Autorki / Autora
(Poczuj to kim jesteś).
W drugim kroku rozpoznajesz w sobie niepowtarzalną twórczynię / niepotwarzalnego twórcę. Odkrywasz, w jaki sposób opowiadasz, co jest Ci bliskie, a co zupełnie obce. Dostrzegając siebie, zaczynasz widzieć kształt Twojej Opowieści.
Krok trzeci
Spotkanie Bohatera / Bohaterki
(Poczuj tego / tę, do której mówisz).
W kroku trzecim doświadczasz, że Twoja Opowieść nie istnieje w próżni, i że skoro ją masz istnieje też ktoś, kto z całego serca pragnie jej słuchać. Ta osoba czeka na spotkanie z Tobą. Kiedy rozumiesz, że Twoja rola nie polega na zdobywaniu Klienta, ale na budowaniu relacji z nim, napięcie zamienia się w gotowość do opowiadania.
Krok czwarty
Pisanie Opowieści
(Pozwól sobie pisać).
W kroku czwartym uczysz się wypuszczać swój głos i opowiadać o potrzebach, na których opiera się Twój biznes. Robisz to wieloperspektywicznie, dzięki czemu Twoja Opowieść zyskuje głębię i różnorodność. To właśnie tutaj zaczynają rodzić się mikroopowieści – treści, które angażują nie dlatego, że zostały zoptymalizowane, ale dlatego, że są zakorzenione w prawdzie Twojego doświadczenia.
Krok piąty
Ujście Opowieści
(Pokaż swoją Opowieść).
Ostatnim etapem drogi Opowieści jest znalezienie dla niej ujścia – formy, w której chcesz ją wyrazić. Możliwości jest wiele: może to być strategia komunikacji, strona internetowa, książka, ale także inne przestrzenie, w których pragniesz zaistnieć.
Czujesz, że Twoja marka potrzebuje czegoś więcej niż mówienia o produktach i usługach – potrzebuje także Twojej prawdy i perspektywy.
Chcesz prowadzić ludzi przez poruszenie do świadomych i pewnych wyborów zakupowych.
Wiesz, że to Twój głos, a nie sprzedażowe szablony, powinien zasilać Twoją komunikację biznesową.
W głębi serca jesteś świadoma / świadomy, że w tym, co piszesz nie brakuje potencjału z zewnątrz, ale prawdziwej / prawdziwego Ciebie.
Masz pewność, że to nie formułki docierają do Twoich klientów. Docierasz Ty.
Osoby rozwijające własne, autorskie marki i biznesy.
.svg)
Marki budujące komunikację biznesową na wrażliwości, emocjach i prawdzie.
Specjaliści i specjalistki branży rozwojowej, którzy chcą mówić do ludzi, a nie do grup docelowych.
Przedsiębiorcy i przedsiębiorczynie, którzy chcą przebić się przez marketingowy szum, pozostając wierni własnemu głosowi.
Twórcy i twórczynie budujący biznes wokół swojego talentu, rzemiosła i pasji.
Pionierzy i pionierki, którzy mają odwagę tworzyć nowe możliwości dla siebie i innych.
Firmy, które przedkładają prawdziwy kontakt nad marketingową standaryzację.
Po prostu Ty!
01
.png)
45-minutowy głęboki audyt Twojej komunikacji biznesowej, który stanowi również drzwi do procesów 1:1
Kupuję spotkanie →02
Proces 1:1, w którym stworzysz naturalną komunikację biznesową opartą na Twojej Opowieści
Czytam więcej →
Branża: Wellbeing i rozwój osobisty
Punkt wyjścia: Odnalezienie języka i narracji dla pionierskiej marki
Rezultat: Opowieść biznesowa, która jest autentycznym ekosystemem komunikacji
Piotr Dobrowolski
Moja praca z Leną od początku była przygodą.
To była podróż, którą przebyliśmy razem – w imię wolności i marzeń. Miałem wrażenie, że nasze spotkania ukształtowały nie tylko mój storytelling, ale też część mnie – tę, która stanęła do tworzenia marki opartej na wartościach, nie produkcie.
Mimo poczucia chaosu, Lena cudownie trzymała przestrzeń. Rozumiała mnie. Słuchała uważnie każdej myśli zrodzonej z impulsu weny. I nie pozwalała żadnemu słowu uciec. Myślę, że jest częścią tego projektu.
Gdybym miał opisać ją jednym słowem? Przewodniczka. Szamanka. Przytrzyma Ci głowę, gdy zanurzasz się w twórczej rzece, a potem zawoła za Tobą: „Biegnij po swoje”. Dziękuję z głębi serca. Za słowa. Za obecność. Za impuls.
Piotrek od pierwszego spotkania wiedział, że szuka swojej Opowieści. Potrzebował tylko uważnego przewodnika, który pomoże mu wydobyć ją na powierzchnię i nadać jej kształt.
Jako twórca poruszający się na styku ruchu, medytacji, oddechu i ulicznej kultury, szukał języka autentycznego – pozbawionego patosu, zakorzenionego w prawdzie, który nie wymagałby od niego grania żadnej roli.
Nasza praca była jak trening: połączenie kreacji, odwagi i rzetelnego rzemiosła. Nie baliśmy się ubrudzić prawdą przekazu, marzyć szeroko i jednocześnie sprowadzać wszystko do tego, co realne i możliwe do zakomunikowania.
Piotrek, jesteś wyjątkowym twórcą i – jak sam wiesz – zwykłym uzdrowicielem. Cieszę się, że mogliśmy razem pracować!
Branża: Fotografia porodowa i douling
Punkt wyjścia: Komunikacja online była źródłem zagubienia i przeciążenia
Rezultat: Opowieść biznesowa, która przyniosła wiedzę o sobie i kierunek
Kasia Warpas
Proces Narodziny Opowieści był dla mnie jak nomen omen – poród (jestem doulą i fotografką narodzin).
Pierwsze spotkania, były jak skurcze przepowiadające – łagodne, spokojne, stopniowo nasilające się. Gdzieś w środku procesu, odeszły wody moich blokad. Mimo, że nigdy wcześniej nie pisałam biznesowo – intuicyjnie dałam ponieść się tej fali, która porwała mnie jak tsunami. To było wspaniałe uczucie. Odkryłam, że mam więcej do powiedzenia niż przypuszczałam i nie potrzebuję do tego ani dodatkowych kursów ani intensywnego zbierania danych. Lena, czuła Akuszerka mojej komunikacji biznesowej, czuwała nad przebiegiem akcji i interweniowała tylko wtedy, kiedy było konieczne.
Tuż po zakończeniu naszej pracy poczułam, że teraz już nie muszę chować się w cieniu. Mogę śmiało zająć swoje miejsce na arenie, dać się zobaczyć i odnaleźć klientkom, które mnie szukają. Odzyskałam mój głos – nareszcie czuję, że jestem sobą w moim biznesie. Jestem wystarczająca, mam w sobie zasoby, z których mogę czerpać wiadrami. Fantastyczne uczucie!
Kiedy myślę o pracy z Kasią, widzę odwagę wychodzenia poza to, co znane i bezpieczne.
Zanim zdecydowała się na wspólną pracę, długo przyglądała się mi na Instagramie. Kiedy jednak zdecydowała się na pierwszy proces (Narodziny Opowieści), zawodowo się nie rozstajemy.
Kasia jest opowiadaczką kobiecych historii. Fotografką, doulą i towarzyszką kobiet rodzących. Potrafi mówić w kilku językach, a najpiękniejszy z nich to język czułości.
W trakcie naszej pracy pozbierała rozsypane fragmenty swojej niesamowitej pdrogi, a potem wspólnie utkałyśmy z nich Opowieść, która daje oparcie zarówno kobietom rodzącym dzieci, jak i kobietom rodzącym siebie.
Kasiu, Twoja komunikacja jest przestrzenią, w której możesz stać pewnie, mówić własnym głosem i tworzyć z radością. Dziękuję, że jesteś. I że tworzysz świat, w którym kobiety mogą poczuć się zobaczone.
Branża: Coaching stylu i rozwój biznesowy
Punkt wyjścia: Instagram był źródłem stresu i twórczego szumu
Rezultat: Opowieść biznesowa, która przyniosła jasność i lekkość w poruszaniu się
Alex Kawałko
Narodziny Opowieści to była super podróż (szkoda, że taka krótka!), która przyniosła mi dużo jasności i frajdy.
Wymienię trzy najlepsze rzeczy, które dała mi praca deep storytellingowa z Leną. Pierwsza to odnalezienie historii i cyklów do publikowania w mojej komunikacji online. Druga wiąże się wyjściem z mentoringowego szumu, który jest charakterystyczny dla mojej branży. Trzecia to zupełnie inne spojrzenie na moje pisanie.
Super jest to, że z Leną pracowało mi się jak z bliską, ciepłą Girl next door! Miałam wrażenie, że byłyśmy na wielu kawach i koncertach :). Proces poleciłabym wszystkim Twórczyniom, które błądzą w swojej komunikacji.
Alex weszła w proces Narodziny Opowieści z łobuzerską energią, skutecznie podważając każdą wizję nudy i marketingowego bełkotu. Po latach pracy jako social media managerka nie potrzebowała kolejnej porcji wiedzy. Szukała czegoś znacznie ważniejszego – własnego głosu i języka, który byłby naprawdę jej.
Pamiętam, jak z każdym krok po kroku szła dokładnie tam, gdzie chciała dojść – do sedna swojego przekazu.
Alex, jesteś twórczynią totalną. Twoja energia przenika wszystko, co robisz i o czym piszesz. Jest w niej odwaga, szczerość i coś niezwykle zaraźliwego, co sprawia, że trudno przejść obok niej obojętnie. Dziękuję Ci za zaufanie, wrażliwość i gotowość, by pójść za tym, co naprawdę Twoje.
Wszystkie deep podróże czekają na Ciebie w sklepie.
Sprawdź, który został stworzony dla Ciebie.
Z odwagą i ogniem,
Lena Klejc
Twoja przewodniczka w nurtach
deep storytelling / deep writing / deep art
Koncepcja wizualna i teksty: Lena Klejc
Zdjęcia: Monika Gibas
Design, projektowanie, techniczne wdrożenie i implementacja strony: Madeline Marchel
